يعد التسويق عبر البريد الإلكتروني أداة رائعة تستخدمها جميع الشركات. إنها تقنية تسويقية تسمح لك بالتواصل مع جمهورك مباشرة إلى صندوق الوارد الخاص بهم والذي يتحقق منه معظم المستخدمين يوميًا . وفقًا لمجموعة Radicati Group ، استخدم أكثر من 3.7 مليار شخص البريد الإلكتروني على مستوى العالم اعتبارًا من يناير 2017 ، ولن يتباطأ النمو في عام 2018.
قد يكون التسويق عبر البريد الإلكتروني هو الطريقة التي يتخطى بها عملك ضجيج منصات الوسائط الاجتماعية المزدحمة وتغييرات الخوارزمية التي تضر بحسابات الأعمال ، لكنها رقصة دقيقة. إذا صادفت رسائل غير مرغوب فيها للغاية ، أو ترسل بريدًا إلكترونيًا بشكل متكرر إلى جمهورك ، أو ترسل ببساطة محتوى غير ذي صلة ، فهم على بعد نقرة واحدة من إلغاء الاشتراك المخيف. اتبع هذه النصائح الثلاث لجعل التسويق عبر البريد الإلكتروني يعمل مع عملك:
افعل هذا: طوّر إستراتيجية محتوى البريد الإلكتروني.
لا تفعل هذا: قم بإنشاء وإرسال رسائل البريد الإلكتروني متى كان لديك الوقت.
اجعل هذا شعارك للتسويق عبر البريد الإلكتروني: إذا لم تتمكن من إرسال شيء ذي قيمة إلى جمهورك ، فلا ترسل أي شيء على الإطلاق. إذا أرسلت محتوى غير ذي صلة ، فهذه طريقة مؤكدة لفقدان المشتركين. تذكر أن عددًا كبيرًا من الشركات الأخرى تحاول جذب انتباه جمهورك عبر البريد الوارد ، لذا فإن آخر شيء تريد القيام به هو إزعاج جمهورك برسائل بريد إلكتروني بلا هدف
عند تطوير استراتيجية التسويق عبر البريد الإلكتروني ، ضع في اعتبارك النقاط التالية:
- ما هو الهدف الذي يحاول عملي تحقيقه؟ (المبيعات ، الوعي بالعلامة التجارية ، إلخ.)
- ما هي الرسائل التي أريد توصيلها؟ كيف يمكنني التواصل بشكل أكثر فاعلية مع جمهوري؟
- ما الأوقات / التواريخ التي سيكون جمهوري أكثر استجابة لرسالتي؟
من هناك ، قم بإنشاء تقويم (نقترح التخطيط قبل شهر على الأقل) حتى لا تتدافع في الليلة التي تسبق خروج البريد الإلكتروني!
افعل هذا: قم بإنشاء قالب بريد إلكتروني جيد التصميم.
لا تفعل هذا: أسلوب حر في كل بريد إلكتروني.
كلمة واحدة: العلامة التجارية. العلامة التجارية هي كل شيء. سواء كنت ترسل رسالة إخبارية أسبوعية أو تروج لخدماتك ، يجب أن تكون علامتك التجارية قابلة للتحديد من البداية. عندما تنشئ نموذجًا (أو قوالب تختلف لمحتوى مختلف) ، فإنك تعزز نفسك في أذهان جمهورك. ناهيك عن أنه يبدو احترافيًا وسيأخذ عملك على محمل الجد. تأكد من أن القوالب الخاصة بك مصممة بشكل جيد وأن التنقل فيها سهل.
بالإضافة إلى ذلك ، ستحتاج إلى تضمين عنصر نائب للصور في القالب الخاص بك. إذا كنت من ذوي الخبرة بالفعل في تسويق المحتوى ، وتعلمون أن الصور و الفيديو و الضرورية . البشر مخلوقات بصرية ، ولديك حوالي 3 ثوانٍ بعد فتح هذا البريد الإلكتروني لجذب جمهورك قبل أن ينقروا على “حذف”. تعمق في ما يبحث عنه جمهورك عند اختيار صورك أو إنشاء مقطع فيديو. هل جمهورك مليء بالمحترفين في مجال الأعمال؟ ربما تكون صور الإحصاءات هي الأكثر جاذبية لهم. يحب الناس رؤية الأشياء التي تتعلق بهم ، لذلك من الضروري الكشف عما سيكون عليه جمهورك.
افعل هذا: قم بتضمين عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء (CTA).
لا تفعل هذا: اترك جمهورك يفكر ، “حسنًا ، ماذا أفعل الآن؟”
أسوأ خطأ يمكن أن ترتكبه هو جذب القراء ولكن لا تقودهم إلى أي مكان. يجب إنشاء رسائل بريد إلكتروني لأخذ جمهورك خارج صندوق الوارد الخاص بهم وإلى النظام الأساسي الخاص بك – سواء كان ذلك على موقع الويب الخاص بك ، أو المدونة ، أو الاستطلاع ، أو المتجر عبر الإنترنت ، وما إلى ذلك. اذكر بوضوح الإجراء الذي تريد أن يتخذه جمهورك ، واجعله جريئًا. إذا كنت تستخدم MailChimp ، فيمكنك إضافة أزرار مباشرة إلى القوالب الخاصة بك – مما يسهل العثور على CTA الخاص بك!