هل الراديو لا يزال أساسياً في العلاقات العامة؟
راديو قديم على منضدة
في عصر الوسائط الاجتماعية وأجهزة الهواتف الذكية والبث المباشر ، من السهل افتراض أن تسويق علامتك التجارية عبر الراديو قد يكون قديمًا تمامًا. على الرغم من وجودها لفترة طويلة ، إلا أن الراديو يتمتع في الواقع بالعديد من المزايا مقارنة بقنوات الاتصال الأخرى من حيث توليد العلاقات العامة الإيجابية. فيما يلي بعض الأسباب التي تجعل من الجدير اعتبار الراديو كأداة للعلاقات العامة.
التركيبة السكانية المستهدفة
إذا كنت تتطلع إلى استهداف فئة ديموغرافية للمراهقين ، فيمكن القول أن Snapchat هو أفضل أداة متوفرة. ومع ذلك ، إذا كانت التركيبة السكانية الخاصة بك أكثر اتساعًا أو أكبر (خاصة 55 عامًا فأكثر) ، يمكن أن يوفر لك الراديو قناة اتصال مثالية. بالإضافة إلى استهداف الجمهور حسب العمر ، يمكنك أيضًا استهدافهم حسب الاهتمامات ، نظرًا لأن محطات الراديو المختلفة تتعلق بسمات شخصية وهوايات مختلفة. من منظور العلاقات العامة ، يمكنك حقًا تركيز رسالتك بالليزر على نوع الأشخاص الذين ترغب في جذبهم – تمامًا مثل إعلانات Facebook ولكن باستخدام تقنية جيدة من الطراز القديم!
من الجدير أيضًا أن نتذكر أن العديد من الأشخاص يستمعون إلى الراديو على الإنترنت الآن. كتب Kim T. Gordon كخبير أعمال: “تبث العديد من المحطات الآن برامجها على الإنترنت وتصل إلى مزيد من الجماهير المحلية وحتى الوطنية. علاوة على ذلك ، إذا أعجب المستمعون عبر الإنترنت بما يسمعونه في البث الإذاعي ، فإنهم على بعد نقرة واحدة فقط من موقع الويب الخاص بك. “
المقابلات والمكالمات الهاتفية وأيام الراديو
من أجل إيصال رسالتك إلى الفئة الديموغرافية المناسبة ، عادة ما تكون المقابلة الإذاعية استراتيجية رائعة واستثمارًا للوقت. من الواضح أن الراديو ليس موجودًا للترويج التجاري العلني ، فمن الضروري أن يكون لديك قصة قوية مع زوايا اهتمام إنساني حتى يفكر مخطط البرنامج في مشاركتك. كما هو الحال مع جميع العلاقات العامة الجيدة ، يجب أن تكون قصتك جديدة ومثيرة للاهتمام وموضوعية وتوفر قيمة للمستمعين.
هناك العديد من الطرق لتطوير ملف تعريف العلامة التجارية من خلال الراديو ، على سبيل المثال ، بناء سمعتك كخبير يعلق على مواضيع متخصصة. ستكون قد سمعت العديد من هؤلاء الأشخاص في برامج الإذاعة الحوارية والبرامج الإخبارية – فهم يغطون كل شيء بدءًا من مراجعة “الصحف الصباحية” إلى تقديم الآراء والمشورة حول مجالات مثل الممتلكات والتمويل والصحة والمسائل القانونية من خلال المقابلات أو المكالمات الهاتفية. من الطرق الجيدة للبدء في هذا المجال تقديم نفسك كمعلق خبير لمحطة محلية ذات صلة وإثبات أنك متحدث موثوق وموثوق من خلال إجراء مقابلة أو تعليقات رائعة.
يمكنك أيضًا العمل مع وكالة العلاقات العامة والبث لبناء حملة بث مثيرة (راديو ، تلفزيون ، عبر الإنترنت) حول مبادرة رئيسية – قد يكون لديك تقرير جديد أو إحصائيات أو بحث أو اختراع لإلغاء هدف منتج / خدمة. مهما كان الموضوع ، يجب أن يكون مهمًا لبعض قطاعات المجتمع ، ولا يجب أن تركز فقط على أهداف شركتك. يمكن أن تتضمن الحملة الإذاعية يومًا كاملاً من المقابلات الإذاعية عبر الإنترنت بمبادرة من المتحدث الرسمي باسم الشركة وربما سلطة خارجية حول الموضوع أو حتى أحد المشاهير. يمكن دعم مثل هذه الحملات بالبث المباشر للقصة عبر الإنترنت ، فضلاً عن القصص الاجتماعية ووسائل الإعلام المطبوعة.
الاهتمام الكامل غير مطلوب
من عيوب الوسائط المطبوعة أنها تتطلب اهتمامًا فوريًا ومطلقًا من أجل استيعاب الرسالة بشكل كامل. نظرًا لأن فترات اهتمام الناس تتضاءل بوتيرة سريعة (بفضل أنماط حياتنا الرقمية) ، فإن التواصل عبر الراديو يمكّن العلامات التجارية من توصيل رسالتها دون جذب انتباه جمهورها الكامل. يمكن للناس أن يقودوا سياراتهم إلى العمل ، ويتصفحوا الإنترنت ، ويستمتعوا بوجبة لذيذة ؛ كل ذلك أثناء تعرض علامتك التجارية عبر الراديو.
بلا حدود جغرافية
يمكنك إجراء المقابلات عبر الهاتف والظهور مباشرة على الهواء ، وكل ذلك وأنت مستريح في منزلك أو مكتبك. تعني خبرة مقدم البرامج الإذاعية أنه لن يعرف أحد أبدًا أنك لست في الاستوديو … كما أنها توفر وقت سفرك. أيضًا ، إذا كان عملك على الإنترنت وكان عملاؤك دوليًا ، فيمكنك الوصول إلى الأشخاص في بلدان مختلفة بشكل أكثر فعالية وتعزيز الوعي بعلامتك التجارية من خلال الظهور في البرامج الإذاعية الدولية.
محتوى قابل لإعادة التدوير
، رجل الأعمال والمسوق الأسطوري ، غاري فاينيرتشوك ، يظهر بانتظام على محطات الراديو لمناقشة مشروعه أو كتابه الأخير. غالبًا ما يصطحب مصور الفيديو معه لتسجيل مقاطع من المقابلات وإعادة توظيفها كمقاطع تحفيزية قصيرة على قناته على Youtube. يساعده هذا في الترويج لعلامته التجارية لمحبي القناة الإذاعية مع إعطاء معجبيه في الوقت نفسه بعض المحتوى الجديد – رائع!
الراديو ينبض بالحياة ويركل إلى حد كبير ، لذا تأكد من أنه جزء من خطة الاتصالات الخاصة بك – فقد يكون قادرًا على نقل علامتك التجارية إلى المستوى التالي دون تكلفة الإعلان.
