باستخدام التسويق الآلي ، يشتري العميل مساحة إعلانية في الوقت الفعلي. تُستخدم الخوارزميات في شراء الوسائط في الوقت الفعلي ، والمساحة الإعلانية لدعم توفير أكبر تأثير للتحويل. تستخدم العملية التي تستخدمها شركات الإعلان البرنامجي برنامجًا يعمل على أتمتة تحسين التركيبة السكانية ، وشراء الإعلانات ، وموضع إعلانك باستخدام برنامج عروض الأسعار الإستراتيجية. نظرًا لأن طبيعة التسويق الآلي تعتمد على التنفيذ في الوقت الفعلي ، فإن أتمتة الحملة باستخدام البرنامج تضمن إمكانية تنفيذ نجاح الحملة في الوقت الفعلي من خلال التخلص من الحاجة إلى اختيار نقطة الزناد البشرية ، وتقديم العطاءات اليدوية ، وإدراج إعلانات المبرمج .

توفر منهجية التسويق البرنامجي نتائج أكثر استهدافًا للعلامات التجارية لأنها تركز على رسالة مستهدفة أو محددة مصممة بعناية لشخص أو جمهور معين. تقدم هذه الحملة رسائل أكثر دقة   وإعلانات مستهدفة تؤدي  إلى برامج تسويقية مستهدفة بشكل أفضل  وأقل من أسلوب “رميها ضد الجدار وشاهد ما العصا” للإعلان.

توفر شركات التسويق البرنامجي نهجًا أكثر استهدافًا لتصميم الحملات التسويقية وتنفيذها. يتمحور تركيزها حول تقديم أفضل النتائج مع الأخذ في الاعتبار الإنفاق التسويقي الأكثر كفاءة والموارد المخصصة لتحقيق النتائج. يعد تنفيذ حملات التسويق البرنامجي أكثر فاعلية لأنه يتم إكمالها بواسطة برامج وخوارزميات محددة بدلاً من البشر. يميل هذا النهج الذي تتبعه شركات التسويق الآلي إلى تسليط الضوء على النتائج الأسرع ، والاستدارة ، وإزالة الحاجة إلى المهام العادية التي يقوم بها الأشخاص.

عادةً ما يشير الإعلان البرنامجي إلى تقديم العطاءات في الوقت الفعلي داخل البرنامج ، لشراء مساحة  للإعلان الرقمي . إنه يفوق بشكل كبير الطريقة التقليدية للتفاعلات البشرية والمحادثة. لا يقتصر الشراء الآلي على RTB ، فالبرنامج الآلي يمكّن المسوقين أيضًا من شراء كمية محددة من مرات ظهور الإعلان قبل تشغيل الحملة ، ويعرف أيضًا باسم Programmatic Direct.

أثبتت شركات الإعلان البرنامجي أنها فعالة للغاية. قبل ذلك ، تم شراء المساحات الإعلانية وبيعها عن طريق التفاوض البشري ، مما يفتح الباب أمام متغيرات لا حصر لها.

هل تريد معرفة المزيد عن شركات الإعلان البرنامجي؟ تخيل هذا ، لنفترض أنك أكبر بائع تجزئة للصابون في البلاد. تتمثل أهدافك الفصلية في الوصول إلى زيادة تقدر بنحو 25٪ في المبيعات. بدلاً من الإنفاق الأعمى لعدد لا يحصى من الدولارات على اللوحات الإعلانية ، يمكنك الآن استهداف عميلك المثالي بالليزر. لنفترض أنك توصلت إلى استنتاج مفاده أن التركيبة السكانية المثالية هي الذكور الذين تتراوح أعمارهم بين 23 و 35 عامًا والذين يحبون لعبة البيسبول. يستخدم الإعلان البرنامجي مزيجًا من الذكاء الاصطناعي وعروض الأسعار في الوقت الفعلي لزيادة عائد الاستثمار إلى أقصى حد عن طريق وضع إعلانك أمام هؤلاء المتعصبين للبيسبول في الأماكن الأكثر أهمية.

ها هي المشكلة ، لم يعد الأمر يتعلق فقط بالاستجابة المباشرة بعد الآن. مع تزايد شركات الإعلان البرنامجي ، تزداد كفاءة البرمجيات. الآن ، تتمتع هذه الشركات بإمكانية الوصول إلى جوانب إعلانية متعددة ، بما في ذلك التلفزيون. تخيل هذا المشهد الإعلاني الآلي: لقد بدأت للتو حملة تلفزيونية تعرض أمجاد خط الصابون المعطر. لقد بثت للتو على التلفزيون الوطني ، وتشعر أنك بحاجة إلى معرفة أنك أمام الأشخاص المناسبين. مع الإعلان البرنامجي حيث هو اليوم ، يمكنك الآن بث حملتك التلفزيونية ، ثم المتابعة  بحملة Adwords  أو حتى إعلان على  وسائل التواصل الاجتماعي . يعد التسويق عبر الأنظمة الأساسية طريقة مؤكدة لمعرفة أنك توصل رسالتك.

EDS هي وكالة تسويق رقمية كاملة الخدمات   مع فريق متخصص يسلط الضوء على الجوانب الإيجابية حتى لأفضل شركة إعلانات برمجية. نحن متجذرون بعمق في الوضع الحالي للسوق ولدينا نظرة عميقة حول التقنيات التي تعمل. لقد أدى مزيج المعرفة الصناعية الخاص بنا إلى زيادة عائد الاستثمار إلى أقصى حد مرارًا وتكرارًا.

هناك طريقة واحدة فقط لمعرفة كيف يمكن لهذا أن يعزز إستراتيجيتك التسويقية ، اتصل بنا اليوم. لقد طورنا معرفة عملية بالمزايدة في الوقت الفعلي وفهمًا عميقًا للتكتيكات اللازمة للنجاح. قد يكون من الصعب بعض الشيء فهم شركات الإعلان البرنامجي ، وليس نحن. سنرشدك خلال  كل خطوة من خطوات العملية ، لضمان عدم مرور أي شيء دون أن يلاحظه أحد. تذكيرنا دائمًا بالحفاظ على الشفافية في صدارة أهدافنا.

ما هو الإعلان الآلي بالضبط وكيف يمكن للمسوقين استخدامه لعلاماتهم التجارية؟

الإعلانات  الآلية هي إحدى الكلمات الطنانة في التسويق عبر الإنترنت في  الوقت الحاضر  . ولكن ما هو الإعلان الآلي بالضبط   وكيف يمكن للمسوقين استخدامه لعلاماتهم التجارية؟

يؤثر الإعلان الآلي على حياتنا اليومية أكثر مما نعتقد. على ما يبدو ، نحن على اتصال به في كل مرة أثناء تصفح الإنترنت. على سبيل المثال ، أردت الأسبوع الماضي قراءة مقال وقبل أن أتمكن من البدء في القراءة لفتت انتباهي الإعلانات الموجودة على جانب المقالة:

كان أحد الإعلانات من booking.com وأظهر بعض توصيات الفنادق في سيول. لقد بحثت للتو عن فنادق في سيول قبل يومين من ذلك دون حجز أي شيء.

يُطلق على التقنية الكامنة وراء ذلك الإعلان الآلي الذي يصف العرض التلقائي للإعلانات الرقمية في الوقت الفعلي بناءً على فرص ظهور الإعلانات الفردية. النظام الآلي قادر على تحديد الإعلان المناسب لكل مستخدم في الوقت الفعلي. الهدف هو تقديم الإعلان المناسب للمستخدم المناسب في الوقت المناسب.

كيف يعمل هذا؟ كيف يعرفون أنني مهتم بفنادق سيول في الوقت الحالي؟ العنصر الأساسي لذلك هو تتبع البيانات:

بينما يتصفح المستخدمون مواقع الويب المختلفة ، يتم تتبع سلوكهم. تقوم ملفات تعريف الارتباط والبكسل (ملف كود يميز المستخدم ويسجل كل خطوة) بجمع بيانات حول المستخدمين المختلفين وسلوكياتهم في التصفح يتم دمج جميع البيانات التي تم جمعها وتحليلها وتخزينها في مستودع البيانات. يطلق عليها في الإعلانات البرامجية منصات إدارة البيانات (DMP). هناك العديد من DMPs ولكل منهم ملفات تعريف الارتباط والبكسل الخاصة بهم. ماذا تفعل DMP؟

برنامج إدارة البيانات قادر على تقييم البيانات وإنشاء ملفات تعريف مجهولة لكل مستخدم تحتوي على معلومات مثل الجنس والعمر والاهتمامات والدين وما إلى ذلك. يعني مجهول أن كل مستخدم يتم تمييزه برقم وليس باسمه الحقيقي من أجل حماية المستخدمين ‘ الإجمالية. كلما زاد عدد جهات اتصال DMP مع المستخدم ، كان الملف الشخصي أكثر تفصيلاً. DMP قادر أيضًا على فرز الملفات الشخصية المختلفة وتصنيفها. هذا يسمح بإنشاء جماهير مختلفة بخصائص محددة. يمكنهم على سبيل المثال تكوين مجموعات جمهور مثل: المستخدمون الذكور ، الذين تتراوح أعمارهم بين 30 و 50 عامًا والفائدة هي الرياضة والسيارات أو العائلات الشابة التي تبحث عن أثاث جديد. من خلال جميع البيانات التي تجمعها ملفات تعريف الارتباط ، تستطيع الأنظمة وصف المستخدمين بدقة شديدة.

يمكن أن تكون هذه المجموعات المستهدفة الضيقة مفيدة للعلامات التجارية لأنها يمكن أن تقدم إعلاناتها للأشخاص المهتمين مما يساعد على تقليل انتشار الخسارة. يُعد الإعلان البرنامجي جيدًا بشكل خاص لأغراض الإعلان عن الأداء ، مما يعني تحديدًا حملات المبيعات كما فعلت booking.com: أردت حجز فندق في سيول ولكن في النهاية ، لم أحجزه. لذلك ، من المنطقي لـ booking.com أن تُظهر لي إعلان فنادق سيول بدلاً من شخص عشوائي لا يهتم بذلك. إن احتمالية أن أقوم بالتحويل في النهاية عالية حقًا ، لذا من المربح أن تقوم booking.com بإنفاق الأموال مقابل عرض الإعلان لي أكثر من إنفاقها على مستخدم عشوائي. يعد تقليل ميزانية الوسائط وإهدار مرات الظهور إحدى المزايا الرئيسية للبرنامج.

بعد شرح نوع البيانات التي يتم جمعها ومدى فائدة البيانات ، أود أن أعطيك فكرة موجزة عن العملية التي تحدث في الوقت الفعلي:

يوجد في الويب جانبان رئيسيان: المعلن من جهة والناشر على الجانب الآخر. المعلن يريد الإعلان عن منتجاته والناشر يمتلك مواقع مختلفة حيث يمكن عرض الإعلانات للمستخدم. لقول ذلك أسهل: يريد المعلن شراء مساحة وسائط يبيع الناشر مخزونًا من الوسائط.

يجب أن يتواصل المكونان المذكوران من أجل إغلاق الصفقة. نظام التداول هذا مؤتمت ويعمل في الوقت الفعلي. يمتلك كلا الجانبين منصات قائمة على الكمبيوتر تعمل على أتمتة شراء الوسائط عبر مصادر متعددة. منصة البيع الجانبية تحت الطلب (DSP) هي منصة للمعلنين. يقوم المسوقون بتسجيل الحملات في DSP وبالتالي يعرف النظام تفاصيل الحملة وسيبحث عن مساحات وسائط مناسبة. منصة البيع الجانبية هي منصة للناشرين الذين يقدمون مساحات وسائط. في AdExchange ، وهو نوع من الأسواق الافتراضية ، يتواصل DSP و SSP ويغلقان الصفقات. يوفر SSP مساحة وسائط أثناء تحليل المستخدم الحالي الموجود على موقع الويب. يمكن أن يقرر DSP ما إذا كان المستخدم مناسبًا لإعلان معين ويمكنه المزايدة على مساحة الوسائط. هناك الكثير من مزودي خدمة التوزيع المختلفين الذين يقدمون عروض أسعار ضد بعضهم البعض وعادة ما يحصل ثاني أعلى مزايد على المكان. تسمى هذه العملية بالمزايدة في الوقت الفعلي (RTB). يعرف DSP عن طريق DMP المجموعة المستهدفة ذات الصلة ويمكنه تقديم عرض إذا كان الإعلان مناسبًا لذلك.

الكل في الكل الإعلان الآلي هو عملية معقدة ومعقدة حقًا تحدث في كل مرة يفتح فيها المستخدم موقعًا إلكترونيًا جديدًا يحتوي على إعلانات. كما ترى ، اكتسب الإعلان الآلي شعبية كبيرة في العامين الماضيين ، وبسبب الاختراعات الجديدة والابتكار ، فإنه سيزداد حجمه في السنوات القادمة.

على الرغم من أن البرنامج الآلي أصبح أكبر وأكبر ، يجب أن نسأل أنفسنا عن العواقب. يتم تحليل وتقييم كل خطوة في الإنترنت فقط لتُظهر للمستخدمين الإعلان الصحيح. أعتقد أن معظم الناس لا يعرفون أن كل خطوة في الإنترنت يتم تحليلها وأن البيانات تستخدم لأسباب تسويقية. بالنسبة لي ، من المهم خلق وعي أعلى حول هذا الموضوع لجعل الناس يفكرون مرتين قبل مشاركة جميع معلوماتهم على شبكة الإنترنت العالمية.

علاوة على ذلك ، هناك الكثير من المشكلات مثل AdFraud و AdBlocker وتنظيم خصوصية البيانات التي ستؤثر على تطوير الإعلان الآلي. لنرى كيف سنتحدث عن الإعلان البرنامجي في غضون خمس سنوات.

متطلبات العرض:

دفع النص: عنوان الإعلان (25 حرفًا) – نص الإعلان (40 حرفًا) – الشعار 72 × 72 بكسل 50 كيلوبايت

دفع الصورة: 728x90px JPG – الحد الأقصى لحجم الملف 50 كيلوبايت

دفع الصورة الكبيرة: 400 × 250 بكسل PNG / JPG – الحد الأقصى لحجم الملف 150 كيلوبايت 96 × 96 بكسل PNG / شعار JPG – الحد الأقصى لحجم الملف
50 كيلوبايت عنوان الإعلان (25 حرفًا) – نص الإعلان (40 حرفًا)

متطلبات العرض:

عنوان URL المقصود (انقر فوق تعقب)
انقر للاتصال (رقم الوجهة)
انقر للرسالة (رقم الوجهة)

متطلبات المنتج:

مواد أولية (فوتوشوب ، إلوستراتور)