إعادة العلامة التجارية هي استراتيجية تسويقية وعملية لتغيير صورة الشركة أو العلامة التجارية في هذا يتضمن تغييرات جذرية على شعار العلامة التجارية والاسم والأسماء الشرعية والصورة ونظام العرض والموضوعات الدعائية. تعني هذه التغييرات بشكل منتظم إعادة وضع العلامة التجارية / المنظمة ، بشكل متقطع لفصل نفسها عن المعاني السلبية لوضع العلامات الماضي ، أو لتحريك العلامة التجارية إلى أعلى مستوى وتسبق المعارضة / المنافسة.
يمكن إعادة تصميم العلامة التجارية للمنتجات الجديدة أو المنتجات الحالية أو حتى المنتجات التي لا تزال قيد التطوير.
في القرن الحادي والعشرين ، قد تجد الشركات أنه من الضروري إعادة صياغة / تغيير هوية الشركة / هوية علامتها التجارية من حيث ملاءمتها للمستهلكين والسيناريو الحالي المتغير. يمكن لمشاريع إعادة العلامة التجارية الناجحة أن تسفر عن علامة تجارية أفضل حالًا من ذي قبل.
التي يتم إنشاء اسم جديد أو مصطلح أو رمز أو تصميم أو مزيج منها لعلامة تجارية راسخة بهدف تطوير هوية جديدة ومتميزة في أذهان المستهلكين والمستثمرين والمنافسين وأصحاب المصلحة الآخرين.