SEO ليس علمًا دقيقًا. يصبح هذا واضحًا عند محاولة دمج كل من مُحسّنات محرّكات البحث والعلامة التجارية في إستراتيجية. هذه العملية صعبة على أقل تقدير. من ناحية ، تتعامل مُحسّنات محرّكات البحث مع وضع الكلمات الرئيسية والعبارات. من ناحية أخرى ، تتعامل العلامات التجارية مع ولاء الشركة وثقافتها. دمج كلا الجانبين يضعف من بروز كلا الجانبين. لكن القضاء على أحدهما أو الآخر قد لا يلبي جميع الأهداف الإستراتيجية والتسويقية.
مرة أخرى ، يجب التأكيد على أن تحسين محركات البحث عبارة عن سلسلة من الإرشادات وليست علمًا دقيقًا. بعد قولي هذا ، يمكن استخدام التوصية التالية لإرضاء جانبي المعادلة. بشكل عام ، يجب أن تظل الكلمات الرئيسية والعبارات (مثل تحسين محركات البحث) محور تركيز أي شركة في مرحلة مبكرة ، بينما يجب أن يظهر دمج العلامة التجارية للشركة لاحقًا في التطور. هذا مجرد بيان عام ولا ينبغي أن يؤخذ حرفيًا.
المنطق واضح ومباشر. في البداية ، لا أحد يعرف اسم شركتك ، ولكن ربما يبحثون عن منتجاتك أو خدماتك. بمعنى آخر ، تريد استهداف الكلمات الرئيسية والعبارات التي تركز على عرضك بدلاً من شركتك. بينما تبني الولاء والمصداقية ، تصبح العلامة التجارية أكثر أهمية. في هذه المرحلة ، قد ترغب في دمج رسائل الشركات لتقوية العلاقة مع العملاء وغرس الثقة في علامتك التجارية.
فكرة أخيرة حول العلامة التجارية: إذا كتب الباحث اسم شركتك ، فمن المحتمل أن يجد موقع الويب الخاص بك على أي حال. هذا يرجع في الغالب إلى نص الرابط والروابط الخلفية. لذلك ، يعد تحسين اسم الشركة غير مهم إلى حد ما في معظم الحالات.