نعم إنها كذلك!
فيما يلي طرق رائعة لاستخدام Google AdWords لتنمية نشاطك التجاري …
مرحلة التخطيط
-
البحث عن الكلمه الرئيسيه
يعد البحث عن الكلمات الرئيسية في غاية الأهمية قبل إطلاق حملة Google AdWords محلية . إنه في الواقع الفرق بين الحملة التي تحصل على نتائج رائعة والحملة التي لا تحصل على أي نتائج.
اتبع هذه الخطوات البسيطة عند البحث عن الكلمات الرئيسية:
- الخطوة 1 : اسأل نفسك هذه الأسئلة … هل تستهدف كلماتي الرئيسية ما يبحث عنه الأشخاص؟ هل سيجد الباحثون الذين يجدون إعلاني باستخدام هذه الكلمات الرئيسية إجابات لأسئلتهم؟ هل ستساعدني هذه الكلمات الرئيسية في الوصول إلى أهدافي – المبيعات والاشتراك في البريد الإلكتروني وما إلى ذلك؟
- الخطوة 2 : قم بالعصف الذهني حول قائمة الكلمات الرئيسية ذات الصلة بمجال عملك.
- الخطوة 3 : استخدم أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية لتوسيع قائمة الكلمات الرئيسية وتحليلها.
- الخطوة 4 : تخلص من الكلمات الرئيسية غير ذات الصلة.
-
تنظيم … تنظيم … تنظيم
ألا نحب جميعًا نسخ قائمة الكلمات الرئيسية الخاصة بنا ولصقها في مجموعة AdWords واحدة؟ إنها مهمة بسيطة وسهلة للغاية. ومع ذلك ، أود منك أن تتجنب القيام بذلك في المستقبل.
تحتاج إلى تنظيم كلماتك الرئيسية في حملات ومجموعات إعلانية طوال الوقت !
تذكر هذا…
تراقب Google مجموعاتك الإعلانية عندما يقررون جمهورك ومتى ينبثق إعلانك. من خلال إنشاء مجموعات إعلانية محددة ومركزة ، ستتمكن من إنشاء مجموعات إعلانية أكثر فاعلية بشكل ملحوظ.
-
ربط الإعلانات بالصفحات المقصودة ذات الصلة
يعد ربط إعلانات Google بالصفحات المقصودة التي لها نفس موضوع الكلمات الرئيسية في المجموعة الإعلانية فكرة رائعة! لماذا ا؟ لأنه يحسن نقاط الجودة الخاصة بك.
نقاط الجودة في Google هي جودة وملاءمة كلٍّ من الكلمات الرئيسية وإعلانات الدفع بالنقرة اعتمادًا على عوامل مثل:
- نسبة النقر إلى الظهور ويعرف أيضًا باسم نسبة النقر إلى الظهور.
- ربط كل كلمة رئيسية بمجموعتها الإعلانية.
- جودة وملاءمة صفحتك المقصودة.
- صلة نص الإعلان.
- أداء حساب AdWords.
تدوين ملاحظة …
يعتمد التحويل على صلة إعلاناتك بصفحاتك المقصودة ، لذا كن حكيمًا في ربطها.
-
استخدم استهداف المطابقة التامة
إذا كان عملك الصغير جديدًا على لعبة AdWords ، فإن استخدام استهداف المطابقة التامة يعد طريقة رائعة للبدء. يمنحك استهداف المطابقة التامة تحكمًا أكبر في إعلاناتك ويزيد من صلة إعلاناتك بالموضوع.
كما أنه يمنعك من إهدار المال على عبارات غير ضرورية.
كيف يعمل؟
باستخدام المطابقة التامة ، قد يظهر الإعلان عندما يتطابق “معنى مصطلح البحث ” مع “معنى كلمة رئيسية” .
-
قم بإعداد الكلمات الرئيسية السلبية
تسمح لك الكلمات الرئيسية السلبية باستبعاد إعلاناتك من نتائج البحث التي تحتوي على كلمات معينة.
على سبيل المثال ، إذا كنت تمتلك متجرًا لبيع الأحذية الرجالية الراقية ، فربما لا ترغب في عرض إعلاناتك عندما يبحث أحد الأشخاص عن “أحذية رجالية رخيصة الثمن”. في هذه الحالة ، يمكنك إعداد كلمة رئيسية سلبية “رخيصة”.
يعد استخدام الكلمات الرئيسية السلبية طريقة أخرى لزيادة مدى صلة إعلاناتك بالموضوع وزيادة إنفاقك الإعلاني.
-
استخدم الموقع الجغرافي المستهدف
يعتبر مفهوم التحول إلى المستوى المحلي أمرًا مهمًا في إطلاق حملة Google AdWords محلية أو حملة إعلانية محلية .
إذا كانت شركتك تقدم منتجات وخدمات إلى موقع أو مجتمع معين ، فعليك التأكد من عرض حملاتك للباحثين في تلك المنطقة.
يعد استهداف الموقع أمرًا ضروريًا لكل نشاط تجاري محلي حتى لا تضيع ميزانيتك الإعلانية!
بعد مرحلة الإطلاق
بعد إعداد حملتك في Google AdWords ، حان وقت الإطلاق! ومع ذلك ، لا تنتهي الوظيفة بعد إطلاق الحملة.
فيما يلي بعض النصائح للتأكد من تحسين حملاتك في AdWords بدرجة عالية حتى بعد الضغط على زر الإطلاق …
-
المسار … المسار … المسار
يعد تتبع حالة حملات Google AdWords المحلية أمرًا لا يقل أهمية عن إعدادها.
استفد من Google Analytics! تأكد من تثبيته على موقع الويب الخاص بك.
باختصار، جوجل تحليلات يتيح لك تتبع معدلات الارتداد ، الوقت في الموقع ، و التحويلات ، لاكتشاف نقاط القوة والضعف في حملاتك.
-
تحديد الكلمات الرئيسية ضعيفة الأداء وتحسينها
هل تعلم أنه يمكن تحسين الكلمات الرئيسية ضعيفة الأداء؟ نعم بالتأكيد! لا يزال هناك الكثير من الأمل لهذه الكلمات الرئيسية.
إليك بعض الأشياء التي يمكنك القيام بها:
أولاً ، قم بتحسين صلة كلماتك الرئيسية من خلال:
- استبدال كلمة أساسية من كلمة واحدة بمصطلحات أو عبارات.
- التأكد من أن كلماتك الرئيسية ملائمة للإعلانات في مجموعاتك الإعلانية.
- تجميع الكلمات الرئيسية حسب الموضوعات بناءً على منتجاتك أو خدماتك.
بعد ذلك ، قم بتعديل نوع مطابقة كلماتك الرئيسية .
أخيرًا ، استخدم الفلاتر لتحسين كلماتك الرئيسية عن طريق:
- استخدام فلتر نقاط الجودة لتحديد الكلمات الرئيسية ذات نقاط الجودة المنخفضة.
- تصفية الكلمات الرئيسية الخاصة بك عن طريق نسبة النقر إلى الظهور لمعرفة أي منها تحصل على الكثير من مرات الظهور ، ولكن عدد قليل من النقرات.
- تحديد الكلمات الرئيسية التي تقل عن تقدير عرض تسعير الصفحة الأولى.
-
ضبط العطاءات عند الضرورة
في بعض الأحيان لا تعمل الإعلانات بشكل جيد بسبب إيقاف عروض التسعير
هناك أوقات يكون فيها للكلمات الرئيسية نسبة نقر إلى ظهور منخفضة جدًا لأن الإعلانات التي تظهر فيها منخفضة جدًا على الصفحة. حاول زيادة عرض التسعير ببطء على مدى بضعة أيام حتى ينتقل الإعلان إلى موضع أعلى ، مما يُترجم إلى مزيد من النقرات.
قد تواجه أيضًا سيناريوهات لا تنفق فيها ميزانيتك المحددة. من المحتمل أن يكون هذا بسبب تعيين عرض التسعير الخاص بك على منخفض ولا يتم عرض إعلاناتك. قم بزيادة عرض التسعير ببطء لمعرفة ما إذا كان لهذا تأثير على نتائجك.
-
قم بتوسيع قائمة الكلمات الرئيسية الخاصة بك
يعد التوسيع من المطابقة التامة إلى نوع مطابقة آخر مجالًا آخر يجب النظر إليه عندما لا تؤدي الكلمات الرئيسية إلى زيادة جودة الزيارات والتحويلات بانتظام. يسمح هذا لإعلانك بالظهور لمزيد من عبارات البحث ، ولكن عليك أن تضع في اعتبارك أن مدى صلة إعلاناتك بالموضوع قد ينخفض.
إذا قمت بالتوسيع من المطابقة التامة إلى أنواع المطابقة الأخرى ، فراقب نتائج إعلاناتك عن كثب. قد يؤدي الوصول المتزايد إلى زيادة حركة المرور ، ولكن يجب عليك التأكد من أن مدى ملاءمتك يظل قويًا وإلا ستعاني تحويلاتك.
-
اختبار … اختبار … اختبار
في أي قناة تسويق رقمية ، يكون الاختبار أمرًا ضروريًا .
أزل المجموعات الإعلانية ذات الجودة الرديئة وأضف شكلًا جديدًا إلى المزيج بمجرد جمع بيانات كافية. لا تنس أن تراقب كلماتك الرئيسية السلبية أيضًا.
قم بإجراء تغييرات / تحسينات طوال العمر الافتراضي لحملات AdWords المحلية الخاصة بك.
بعد ذلك ، اختبر إعلانك مرة أخرى! استمر في الاختبار حتى تكتشف الحملة والمجموعات الإعلانية التي تحقق أفضل عائد استثمار.