الدليل النهائي للإعلان على الراديو

ما هي إعلانات الراديو؟

الإعلان الإذاعي هو شراء الإعلانات على محطات الراديو للترويج للمنتجات أو الخدمات. يدفع المعلنون لمحطات الراديو مقابل وقت البث ، وفي المقابل ، تبث المحطات الإعلانات التجارية للمعلنين لجمهورها المستمعين. بصفتك صاحب عمل ، يمكنك الاستفادة من هذا الشكل من الإعلانات من خلال إنشاء إعلان تجاري يروق لجمهورك المستهدف ، والذي سيتبع بعد ذلك دعوة معينة للعمل.

يقدم الإعلان الإذاعي مجموعة من أشكال الإعلانات. قد تختار العلامة التجارية أنواعًا مختلفة من الإعلانات المطبوعة (الصحف مقابل المجلات ، على سبيل المثال) ، أو أنواعًا مختلفة من الإعلان عبر الإنترنت (البريد الإلكتروني مقابل الوسائط الاجتماعية). لنلقِ نظرة على بعض الأمثلة على إعلانات الراديو.

ما هي أنواع الإعلانات الإذاعية المختلفة؟

يمكنك الاختيار من بين مجموعة متنوعة من تنسيقات إعلانات الراديو. من خلال تحديد الأنواع المختلفة من هذه التنسيقات ومناقشتها ، يمكنك الحصول على نظرة ثاقبة حول أيها سيكون أكثر ملاءمة لاحتياجاتك الخاصة.

يقرأ راديو لايف

القراءة الحية هي تقنية إعلانية حيث يقرأ الشخص الإذاعي إعلانًا على الهواء مباشرة. المستمعون على دراية بصوت شخصية الراديو ، لذا فمن المرجح أن يتفاعلوا مع رسالتك ويتذكرونها. تساعد القراءات المباشرة علامتك التجارية في التميز عن الآخرين ، مما يجعل رسالتك لا تُنسى.

رعاية الراديو

تقدم إعلانات الراديو الممولة أسلوباً بارعاً للترويج لعملك. يمكنك اختيار رعاية الأخبار أو المسابقات أو الرياضة أو حركة المرور أو أي من البرامج العادية على محطة الراديو تلك.

• الارتباط

إحدى مزايا إعلانات الرعاية هي المستوى العالي من المشاركة. وخير مثال على ذلك هو عندما ترعى محطة ما مسابقة تشجع المستمعين على الاتصال وربما الفوز بجوائز أو أشكال أخرى من المكافآت.

• تصل

في معظم الحالات ، تبدأ الفاصل الإعلاني بإعلان مدعوم ، مما يعني أن إعلانك سيصل إلى المزيد من المستمعين قبل تبديل المحطات. ومع ذلك ، يميل المستمعون إلى أن يكونوا مخلصين لمحطة معينة.

راديو الأناشيد

“Ba da ba ba ba ، أنا أحبها!”

تعد حملة McDonald’s “I’m Lovin ‘It” ، التي أنشأتها Leo Burnett Worldwide ، مثالًا رئيسيًا على كيف يمكن أن تساعد الأغنية الجذابة العلامة التجارية على البقاء في الذاكرة. تظهر حقيقة أنك تقرأ هذه الكلمات دون سماع الأغنية في رأسك مدى فعاليتها في البقاء في ذاكرتك.

يكاد يكون الارتباط بين الموسيقى والذاكرة عالميًا ، وهو ما يفسر سبب اختيار المعلنين غالبًا لاستخدام الأناشيد الجذابة بدلاً من الرسائل المعقدة في إعلانات الراديو الخاصة بهم. هل لاحظت يومًا كيف تعلق أكثر الإعلانات التجارية إزعاجًا في رأسك وتجد نفسك تطن أو تغنيها طوال اليوم؟ قوة الإعلان.

شهادات الراديو

الإعلان عن طريق الشهادات هو نوع من التأييد يقوم فيه فرد أو مجموعة بالترويج لمنتج أو خدمة أو منظمة بالقول إنهم راضون عنها. بصفتنا بشرًا ، نشعر براحة أكبر في تجربة شيء جديد إذا جربه شخص آخر من قبل – مثل الاستماع إلى توصيات أحد الأصدقاء حول كتاب أو فيلم – لأننا نعلم في أذهاننا أن الإعلانات تهدف فقط إلى جعل شيئًا ما جذابًا لك للشراء فيه. يؤدي استخدام إعلانات الشهادات إلى جعل الجمهور أكثر تقبلاً ويضيف مصداقية للعلامة التجارية.

تجاري شخصي

عند إنشاء سرد ، تريد إشراك المستمع وجعله يشعر بأنه جزء من القصة. ستساعد إضافة الشخصيات ذات الصلة جمهورك المستهدف على التواصل مع القصة وجعلهم يرغبون في معرفة ما سيحدث بعد ذلك ، مما يعني أنه سيتعين عليهم البقاء على اتصال. مثال: زوجان في رحلة على الطريق ؛ إنهم ينسحبون إلى مطعم ماكدونالدز وهم يناقشون ما سيطلبونه. يجب أن تقدم موهبة التعليق الصوتي أداءً مثاليًا حتى يكون هذا النوع من الإعلانات التجارية فعالاً.

قراءة مباشرة

عادةً ما يركز الإعلان الإذاعي القياسي على مزايا العلامة التجارية التي يتم الإعلان عنها ، والمعلومات المهمة مثل كيفية اتصال المستمعين بك أو شراء منتجك أو رقم هاتف أو عنوان ، ويتم تسليمه عادةً بتنسيق مونولوج.

لماذا يجب عليك استخدام الإعلانات الإذاعية

يعد الراديو وسيلة موثوقة ، لدرجة أن المستمعين يطورون علاقة مع الشخصيات التي تقف وراء الأصوات. إنهم برفقتهم في الصباح أثناء تنقلهم إلى العمل وفي المساء في طريقهم إلى المنزل من يوم طويل. وهذا يجعل من الراديو وسيلة مرافقة – صديق يشعر الناس معه بالراحة الكافية لمشاركة أفكارهم ومشاعرهم اليومية. يمكن أن تحقق الاستفادة من هذا نتائج رائعة للعلامة التجارية: بصفتك مالكًا تجاريًا ، قد تكون تخطط لاستراتيجية تسويق جديدة وتبحث عن طرق لزيادة الوعي بعلامتك التجارية والمبيعات.

كيف يعمل الإعلان الإذاعي لعملك

• الإعلان الإذاعي يجعل عملك لا ينسى

يمكن تكرار الإعلانات الإذاعية بشكل متكرر على مدار اليوم أو الأسبوع أو الشهر ، مما يجعلها أداة قوية لبناء التعرف على اسم عملك.

• تضفي الإعلانات الإذاعية على عملك شخصية

تستخدم الإعلانات الإذاعية حاسة واحدة فقط ، وهي السمع ، لذلك يجب على المستمعين استخدام مخيلتهم لتكوين صورة لما يسمعونه. كلما كان نصك أفضل ، أصبح من الأسهل على المستمعين رؤية شخصية علامتك التجارية في القصة.

• النتائج في العمل

يظل الإعلان الإذاعي وسيلة قوية للوصول إلى أعداد كبيرة من المستهلكين ، بسبب مستوى انتشاره العالي وطريقة تكراره. تحتوي الإعلانات الإذاعية على دعوة عالية لاتخاذ إجراء ، مما يجعلها فعالة جدًا في جذب انتباه المستهلك.

هل ما زالت الإعلانات الإذاعية فعالة؟

الإعلان الإذاعي هو وسيلة للوصول إلى أعداد كبيرة من الناس في وقت واحد. تعتمد فعالية حملتك على مدى حسن اختيارك لمحطات الراديو ومدى فاعلية استهدافك الديموغرافي.

فعاله من حيث التكلفه

على الرغم من أن تكلفة الإعلان على الراديو أقل من تكلفة الإعلانات التلفزيونية والمطبوعة ، إلا أن الإحصائيات تشير إلى أنها تحقق عائدًا أعلى على الاستثمار. إذا كنت تفكر في تكلفة إعلان مطبوع رئيسي واحد على الصفحة الأولى لصحيفة يومية أو بقعة إعلان تلفزيوني واحد خلال Super Bowl ، يصبح من الواضح أنه ما لم يكن لشركتك ميزانية إعلانية غير محدودة ، يمكن أن يكون الراديو أحد الأصول الرئيسية لعملك .

كرر واستدعاء عالية

لتحقيق أقصى قدر من فعالية الإعلان ، من الضروري إنشاء رسالة لا تُنسى يمكن تكرارها كثيرًا. يعتبر الراديو فعالاً بشكل خاص لهذا الغرض لأنه يصل إلى جمهور عريض بتكلفة منخفضة ، مما يسمح بمعدلات تكرار عالية. ترجع قوة الإعلان الإذاعي أيضًا إلى قدرته على توصيل رسائل لا تُنسى.

عرض مجزأ للغاية

بدلاً من إرسال رسالة عامة إلى جمهورك المستهدف وتأمل أن يروها ، يمكنك إرسال رسائل محددة إلى كل فرد من أفراد الجمهور. هذا يمكن أن يكون أكثر فعالية.

القدرة على سرد القصص

في السوق التنافسي اليوم ، لم يعد الإعلان الذي يحركه الترويج القياسي فعالاً. يوفر الراديو للمعلنين فرصة أكبر للوصول إلى السوق المستهدف من خلال تقديم طريقة بديلة للتواصل مع المستمعين. من خلال استخدام الفكاهة في الإعلانات وضخ نبرة صوت وأجواء فريدة من خلال الموسيقى في الإعلانات التجارية الإذاعية ، يمكن للمعلنين جعل رسالتهم لا تُنسى للمستمعين.

مزايا وعيوب الإعلان الإذاعي

يوفر الإعلان الإذاعي للمعلنين طريقة فعالة للوصول إلى جمهور كبير. تم سرد مزايا وعيوب الإعلان الإذاعي أدناه.

القدرة على التتبع

تتمتع الإعلانات الإذاعية بقدرة تتبع تتيح لك مراقبة فعالية إعلانك في الوقت الفعلي. إذا لم تكن راضيًا عن النتائج ، يمكنك نقل إعلانك إلى خانة زمنية أخرى.

أماكن محدودة

قد يكون من الصعب بث إعلانك التجاري خلال ساعات الذروة عندما يستمع معظم الناس إلى الراديو. من المهم العمل مع وكالة لها علاقات في صناعة الراديو وستكون قادرة على التفاوض نيابة عنك.

تكلفة إنتاج منخفضة

لا حاجة لمعدات الشعر والمكياج والإضاءة باهظة الثمن ، ولا توجد مجموعات أو مواقع للإيجار ولا توجد تكاليف إنتاج كبيرة مرتبطة بإنشاء إعلان تلفزيوني.

مدى الوصول المستهدف

للوصول إلى الجمهور بشكل فعال ، يجب أن يكون المعلنون على دراية بمحطات الراديو التي تستمع إليها الأسواق المستهدفة. لتحقيق ذلك ، يمكن للمعلنين ربط إعلاناتهم الإذاعية بمسابقة أو ترويج ؛ وبهذه الطريقة ، يمكنهم إثارة الاهتمام بين المستمعين الذين سيتصلون ويزيد احتمال تذكرهم لإعلان المعلن.

عدم وجود جاذبية بصرية

يتطلب الإعلان الإذاعي أن تقدم رسالة قوية ومقنعة في فترة زمنية محدودة. يجب عليك أيضًا إنشاء صورة حية بما يكفي ليتم استرجاعها بسهولة.

الوصول إلى جمهورك في أي مكان

الراديو هو الوسيلة الوحيدة التي يمكن استخدامها خلال عدد من الأنشطة اليومية خارج المنزل. يتطلب الإعلان التلفزيوني من الأشخاص الجلوس أمام التلفزيون وقراءة الإعلانات ، بينما تتطلب الوسائط المطبوعة والإعلانات عبر الإنترنت اهتمامًا مركّزًا على الصفحة أو الشاشة. ومع ذلك ، يمكنك الاستماع إلى البث الإذاعي أثناء القيام بأشياء أخرى.

ما هي تكلفة الإعلان على الراديو؟

تبيع محطات الراديو وقت الإعلان في فترات زمنية مدتها 15 و 30 و 60 ثانية. في 18 دقيقة من وقت البرمجة لكل ساعة ، سيرى المعلن عادةً عددًا معينًا من المستمعين يتناغمون ويخرجون أثناء تنقلهم في روتين حياتهم اليومي. هذا يعني أن بعض الدقائق أكثر قيمة من غيرها. تتأثر تكلفة إنشاء إعلان إذاعي بعدة عوامل ، بما في ذلك شعبية محطة الراديو ومستمعيها. يمكن أن تساعدك وكالة الإعلان ذات الخبرة في الحصول على أفضل قيمة مقابل أموالك.

العوامل المؤثرة في تكلفة إعلان الراديو

عند النظر في التكاليف التي ينطوي عليها الإعلان الإذاعي ، هناك العديد من العوامل التي يجب مراعاتها. قد يجد المشترون الذين يفتقرون إلى الخبرة في وسائل الإعلام صعوبة في تحديد أفضل السبل لتخصيص ميزانياتهم. فيما يلي بعض الاعتبارات المهمة:

• تكاليف الصب والإنتاج

تكلفة الإعلان الإذاعي أقل من تكلفة الإعلان التلفزيوني أو المطبوع. يجب إنشاء إعلان إذاعي جيد مع وضع المستمعين في الاعتبار – إعلان لا يملهم بعد التشغيل المتكرر على محطات مختلفة وفي أوقات مختلفة من اليوم.

• مستمعي محطات الراديو

يشير “مدى الوصول” إلى عدد الأشخاص الذين سيسمعون إعلانك ، وتأتي آثار التكلفة عند اتخاذ قرار بشأن عدد محطات الراديو لوضع إعلانك. قد يكلف وضع إعلانك على محطة بها 60000 مستمع أكثر ، لكنه قد يكون خيارًا أفضل لتحقيق نتائج إيجابية في متناول اليد.

• زمن

يمكن أن يؤثر طول إعلان الراديو ووقت بثه على تكلفة الإعلان. إذا قمت بإنشاء إعلان مدته 15 ثانية على الهواء خلال ساعات ذروة الاستماع ، على سبيل المثال ، فقد تجد أنه يكلف أكثر من بث إعلان مدته 30 أو 60 ثانية خلال ساعات الذروة.

• تكرار

تتمثل الخطوة الأولى للوصول إلى جمهورك المستهدف في تحديد أفضل فترة زمنية لرسالتك. قد يكون من المغري التركيز على ساعات ذروة الاستماع ، خاصة إذا كنت تعمل بميزانية محدودة. ومع ذلك ، ضع في اعتبارك أيضًا عدد المرات التي يسمع فيها جمهورك المستهدف رسالتك. هذا هو المكان الذي يلعب فيه التردد ؛ عدد المرات التي سمع فيها الشخص العادي إعلانك خلال أسبوع.

كيف تعلن على الراديو

لجذب انتباه الجمهور المستهدف ، من الضروري اختيار النوع المناسب من إعلانات الراديو. في Empire ، يمكن للمحترفين ذوي الخبرة لدينا تقديم النصح لك بشأن اختيار أفضل نوع إعلان إذاعي لهدفك. فيما يلي نظرة على الأنواع المختلفة للإعلانات الإذاعية المتوفرة في الصناعة.

كيفية شراء إعلانات الراديو

تقدم EDS حزم إعلانات إذاعية لتناسب احتياجاتك. يمكننا التشاور معك بشأن مجموعة من المتغيرات التي تؤثر على تكلفة الإعلان ، مثل التركيبة السكانية لمستمعي الراديو في منطقتك وعدد مرات بث رسالتك.

فيما يلي بعض الأشياء التي يجب مراعاتها عند النظر في شراء إعلانات الراديو:

• مدى الوصول مقابل التكرار
• أي نوع من إعلانات الراديو أرخص
• أي فتحات مطلوبة بشدة ، وبالتالي ، تكلف أكثر
• كيف تتفاوض على أفضل الأسعار للمواقع

ما هو الفرق بين مدى الوصول والتردد؟

الوصول والتردد هما المصطلحان الرئيسيان في الصناعة عند تقييم إعلانات الراديو. يشير “مدى الوصول” إلى عدد العملاء المحتملين الذين يمكن الوصول إليهم من خلال إعلان معين ، بينما يشير التكرار إلى عدد المرات التي سيسمع فيها الجمهور نفسه إعلانًا.

• وصول الإعلانات الإذاعية

الوصول هو عدد الأشخاص المختلفين الذين يسمعون إعلانًا إذاعيًا. لبناء الوصول من خلال حملة إذاعية ، من الجيد الإعلان باستمرار على مدى فترة طويلة من الزمن ؛ هذا سوف يساعد في دفع التردد. من الحكمة أيضًا الإعلان في ساعات ذروة الاستماع لضمان أقصى قدر من التعرض. قد تكون تكلفة الوصول إلى المستمعين خلال هذه الأوقات مرتفعة ، ومع ذلك ، ضع في اعتبارك الإعلان على محطات متعددة من أجل زيادة الوصول إلى أقصى حد مع مراعاة الميزانية. تحتوي جميع المحطات التي تختارها على مناطق تغطية يمكن تحليلها من خلال التركيبة السكانية ، ووفقًا لأبحاث Nielsen الأخيرة ، تتمتع الإذاعة في الواقع بأكبر قدر من الوصول بين مستهلكي وسائل الإعلام الأمريكية: 93٪ من البالغين يستمعون إلى الراديو كل أسبوع ، مقارنة بـ 87٪ يشاهدون تلفزيون. تتيح المجموعة الواسعة من أشكال الراديو إمكانية استهداف أنواع مختلفة من الجماهير ؛

• تردد إعلانات الراديو

يُعرف عدد المرات التي يسمع فيها الشخص العادي إعلانك على مدار الأسبوع بالتكرار. تم تطوير خوارزمية علمية لتحديد ما يمكن اعتباره أفضل تردد لتحقيق أقصى قدر من الفعالية ، وهذه القيمة العددية هي 3.4 ، والتي يتم تقريبها إلى 3. ويمكن تحقيق ذلك باستخدام جدول 21/52: 21 إعلانًا في الأسبوع مترجم إلى 52 أسبوعًا في السنة. يعتمد العدد الدقيق للإعلانات في الأسبوع على المحطة التي تشتريها ، حيث توفر المزيد من محطات النطاق الترددي مزيدًا من التردد بناءً على استراتيجية شراء الوسائط الخاصة بك. نصيحة للمحترفين: للاستفادة من التردد ، يجب عليك تشغيل المزيد من الإعلانات أسبوعيًا على محطة راديو واحدة ولاحظ الوقت من اليوم – سيؤدي ذلك إلى زيادة وصولك وتأثيرك الإيجابي على التردد!

جدولة إعلانات الراديو

لتحقيق أهدافك الإعلانية ، ستحتاج إلى تحديد جدول زمني. هناك أنواع مختلفة من الجداول ، وسنلقي نظرة على بعضها هنا.

• تشغيل المحطة

غالبًا ما يشار إلى هذه الأنواع من الجداول باسم تشغيل المحطة (ROS) وهذا يعني أنه يمكن عرض إعلانك في أي وقت أثناء النهار أو الليل ، اعتمادًا على أي جزء من النهار أو الليل تقرر محطة الراديو استخدام إعلانك. يمكن اعتبار ذلك ميزة نظرًا لأنك قد تحصل على سعر أفضل لحملتك الإعلانية إذا تم تشغيل إعلانك خلال الأجزاء غير المستغلة بشكل كافٍ من اليوم.

• الرحلات الجوية

الرحلة هي جزء من وقت البث في محطة إذاعية أو تلفزيونية. سيتم بث إعلانك في نفس المكان لفترة زمنية معينة ، ثم يتم تحويله إلى مكان آخر لفترة زمنية مختلفة. تعتمد مدة كل رحلة على ميزانيتك الإعلانية والمحطة التي تستخدمها وقوة رسالتك.

• تهيمن على اليوم

إذا كنت تريد ضمان وقت البث في يوم معين ، ففكر في تقسيم اليوم. يمكن أن يكون هذا الخيار اختيارًا ممتازًا عندما يكون لديك ميزانية إعلانية محدودة وترغب في تحقيق أقصى استفادة من أموالك.

كيفية إنشاء إعلان إذاعي

عند إنشاء إعلان إذاعي ، فإن العناصر الأساسية التي ستحتاج إليها هي فنان الصوت والموسيقى والسيناريو واستوديو التسجيل أو الجهاز. يجب أن يكون إعلانك واضحًا ويسهل على المستمع فهمه. من المهم تحفيز حواس المستمع السمعية برسالتك. يجب أن يكون النص قصيرًا وجذابًا ، بحيث يجذب انتباه المستمع. تأكد أيضًا من أن إعلانك ينقل مفهومًا واحدًا مركّزًا يثير المشاعر لدى المستمعين.

نص إعلان الراديو

في النهاية يجب أن يكون النص الخاص بك قادرًا على الإجابة على الأسئلة التالية:

• ما هو الغرض من الإعلان؟ (ما الذي تود تحقيقه؟)
• ما هو العرض أو المنفعة الرئيسية؟
• من هو السوق التي تستهدفها؟
• ماذا تريد أن يفعل المستمع؟
• هل يتطلب الإعلان تعليقًا صوتيًا واحدًا فقط أم يمكنك استخدام تعليقات صوتية متعددة؟
• هل هو إعلان مدته 15 ثانية أم إعلان مدته 30 ثانية؟
• هل الإعلان لا ينسى؟

رسالة إعلان الراديو

عندما يكون لديك أقل من 30 ثانية لتترك انطباعًا ، يجب أن تكون رسالتك بسيطة وواضحة. اجعل لغتك بسيطة ولا تحاول حشر الكثير من المعلومات في مكان ما. ما المشكلة التي تحلها؟ ما الذي سيجعل المستمع يتناغم مرة أخرى بمجرد توقف الموسيقى وبدء الإعلانات؟ تحتاج لغتك وفنان التعليق الصوتي إلى جذب جمهورك. كيف يمكن للمنتج أو الخدمة التي تقدمها أن تساعد المستمع؟ كيف يمكن ترجمتها بطريقة تجعل المستمع يهتم؟

دعوة إعلان الراديو للعمل

لجذب المستمعين إلى الهاتف ، ستحتاج إلى إخبارهم بالإجراء الذي تريدهم أن يقوموا به. يمكنك القيام بذلك عن طريق مطالبتهم بزيارة موقع الويب الخاص بك أو العثور عليك على وسائل التواصل الاجتماعي.

شريكك الدولي في الإعلانات الإذاعية

يمكن أن تساعدك الشراكة مع شركة إعلانات إذاعية في تأمين أفضل المواقع الإعلانية وتضمن لك إعلانًا إذاعيًا عالي الجودة يصل إلى جمهورك المستهدف بفعالية وينتج عنه عائد استثمار جيد. في EDS ، نسير معك في الرحلة حتى نتمكن من التأكد من أن الرسالة التي تريد توصيلها إلى جمهورك المستهدف تتم بنجاح ، مما يجعلك مشمولاً في العملية الإبداعية لأننا نعتقد أنك تعرف عملك بشكل أفضل ؛ نحن فقط للتأكد من أنك سمعت!

إذا كنت تتطلع إلى إطلاق إعلان إذاعي ، بغض النظر عن البلد الذي تتواجد فيه ، يمكن أن تساعدك EDS في الوصول إلى جمهورك المقصود واكتساب عملاء جدد. اتصل بنا للحصول على مزيد من المعلومات.