ثم جاء التعلم الآلي والبيانات وبالتالي تغير كل شيء. اليوم ، 75٪ من إعلانات الفيديو آلية. ماذا يعني ذلك؟
برنامجي يشير إعلانات الفيديو لممارسة استخدام السير لشراء مساحة إعلانية على أساس معايير معينة. يحدد المعلن جمهورك المثالي بالتفصيل ، ويتيح الوصول إلى إعلاناتك ، ويضع ميزانية.
يأخذ البرنامج بيانات المستخدم هذه ويستخدم المزايدة في الوقت الفعلي لعرض إعلانك على مستخدم يناسب ملفك الشخصي المثالي للعميل. كما هو الحال مع إعلانات Google PPC ، يفوز الإعلان ذو أعلى عرض تسعير. كل شيء يحدث في الوقت الذي يستغرقه تحميل الصفحة.
من الناحية النظرية ، هذه حركة شديدة الفعالية. تعد الآلات أكثر كفاءة في التواصل مع بعضها البعض واستخدام البيانات التي تقدمها لها لعرض إعلانك أمام الشخص المناسب. بالإضافة إلى ذلك ، يجب أن يساعدك الاستهداف المحسّن على زيادة معدلات التحويل وخفض تكلفة الاكتساب لأنك تطارد الأطراف المهتمة فقط.
لذلك لا عجب أن إعلانات الفيديو الآلي آخذة في الازدياد ، مدفوعة في الغالب بإعلانات TrueView على YouTube وسرعات تحميل أفضل للإنترنت تسمح بجودة إعلانات الفيديو في المتصفح.
لماذا تعتبر إعلانات الفيديو الآلية مفيدة؟
يبدو تشغيل الإعلانات المستهدفة التي لا تظهر إلا أمام الأشخاص المهتمين بما لديك لتقديمه بمثابة حلم المسوق. دعنا نلقي نظرة على ما يجعل إعلانات الفيديو الآلية مفيدة.
أسباب ممتازة للانتقال إلى البرمجة
الوصول إلى جمهور محدد للغاية
تقليديا كان لديك خيار شراء مساحة إعلانية في فترة زمنية شائعة على التلفزيون أو على موقع قد يتردد عليه جمهورك. يستخدم الإعلان البرنامجي البيانات السلوكية للعثور على جمهورك وعرض إعلان الفيديو المثالي ، مما يجعله أكثر فاعلية.
الوصول عبر القنوات
نظرًا لأن الإعلان الآلي يعتمد على البيانات ، فإنه يسمح لنا بالوصول عبر القنوات وعرض الإعلانات المستهدفة على الأجهزة المحمولة وسطح المكتب وحتى أجهزة التلفزيون.
حملات سهلة التعديل
يمكنك إجراء تعديلات على المعلومات التي قدمتها وتغيير معلمات شراء الإعلانات تمامًا. إنه سريع وسهل ، ولا يتضمن اجتماعات مطولة أو إعادة مفاوضات.
لا حاجة لعمل صفقة IRL
يتيح شراء الوسائط المبرمجة للخوارزميات القيام بكل العمل. لا تحتاج إلى بناء علاقات مباشرة مع المشترين وفرق المبيعات بشق الأنفس. تحتاج فقط إلى إعطاء الخوارزميات معلومات كافية لتكون قادرة على اتخاذ قرارات سريعة تعتمد على البيانات.
التقارير الكمية
تستند جميع تقارير المساحة الإعلانية للوسائط إلى البيانات والاتصالات بين الأجهزة. لا يوجد تخمين هنا ويمكنك استخدام البيانات لمعرفة مدى نجاح إعلاناتك ثم تحسينها.
ليس كل شيء تحت أشعة الشمس والخوارزميات
مثل كل الأشياء الجيدة ، تأتي إعلانات الفيديو الآلية مع بعض التحديات.
الاحتيال الإعلاني
هناك قاعدة قديمة على الإنترنت – إذا كانت متصلة بالإنترنت ، فسيحاول شخص ما اختراقها. يمكن استخدام الروبوتات لخداع النظام ورفع الأسعار بشكل مصطنع ، مما يؤدي إلى إنفاق أعلى. ومع ذلك ، مع زيادة تعقيد التكنولوجيا ، سنرى المزيد من تدابير السلامة المعمول بها.
احتمال فقدان التفاصيل
إذا كنت تستخدم شبكة إعلانية ، فقد لا تتمتع بالتحكم الدقيق في مكان عرض إعلانك. قد يمثل هذا تحديًا مع شبكات الإعلانات ، لذلك إذا كنت تستخدم واحدة ، فاختر شبكة ذات مجموعة متنوعة وحدد جمهورك جيدًا.
أقل شخصية
مهلا ، أليس هذا تناقضا !؟ بيت القصيد من الشراء الآلي هو الوصول إلى جمهور فائق الاستهداف.
بالتأكيد ، تركز خوارزميات معينة على سعر العرض لمساعدتك في الوصول إلى جمهور أوسع ، ولكن تحديد معلمات حملتك سيساعدك على تجنب الوصول إلى الأشخاص الخطأ.
اعتمد على مقاييس الطرف الثالث
هذه مشكلة شائعة في تطبيقات الطرف الثالث. تأكد من معرفة كيفية قيام الخدمة التي تستخدمها بجمع البيانات ، لأنك قد تحصل على عرض منحرف للسوق وأداء إعلاناتك.
أنواع إعلانات الفيديو
نظرنا إلى الجوانب الجيدة والصعبة لاستخدام الإعلانات الآلية. حان الوقت الآن للتعرف على الأنواع الثلاثة لإعلانات الفيديو الآلية.
