في عالم اليوم التنافسي ، من أجل البقاء في الطليعة ، نعتقد أنه من المهم تضخيم استخدام   استراتيجية التسويق الرقمي في تسويق الأحداث. الرقمية  و  التسويق وسائل الاعلام الاجتماعية  ستكون حاسمة بالنسبة للشركات التي ترغب في الحصول على الأعضاء والاتصالات التي لديهم في قائمتهم أنها لم تعد قادرة على الوصول إليها. بهدف الحصول على جهات الاتصال هذه وتحويلها – سواء كانوا أعضاء أو مشاركين أو رعاة – يجب تحقيق الأهداف ، وكشركة تدير حدثًا ، يمكن أن تساعدك خطة التسويق الرقمي في تحقيق هذه الأهداف.

سواء كنت تغامر بالتسويق عبر الإنترنت لأول مرة أو انخرطت هنا وهناك ، يمكن أن يكون لخطة التسويق الرقمي ذات التأثير الكبير تأثير إيجابي على العائد على الاستثمار. اعتمادًا على عائد الاستثمار المتوقع ، والذي يمكن أن يشمل جذب المشاركين إلى الحدث ، واكتساب المزيد من الرعاة والعارضين ، وزيادة الرؤية والمشاركة مع أعضاء الجمعيات الحاليين والمحتملين ، يجب أن تبدأ خطة التسويق الرقمي الخاصة بك بالهدف النهائي والعمل في طريقها للأعلى.

1- تطوير استراتيجية المحتوى

وراء كل خطة عظيمة ، هناك محتوى. لكن شعار “ابنيها وسوف يأتون” لا ينطبق هنا. في الواقع ، لن يحدث إنشاء محتوى وانتظار ظهور الزائرين والتفاعل معك … إلا إذا كنت قطة لطيفة للغاية تستحم على  YouTube. تأتي استراتيجية المحتوى مع التخطيط وتتضمن تقويمًا تحريريًا وخطة اجتماعية وجهود المشاركة والتحسين وقياس التحويلات والمزيد. إذا كنت تريد التأكد من مشاهدة المحتوى الخاص بك من قبل جمهورك المستهدف ، فإن استراتيجية المحتوى هي أفضل رهان لك. لذا قبل أن تجلس أمام جهاز الكمبيوتر الخاص بك وتبدأ في كتابة مقال تلو الآخر ، تحتاج إلى معرفة من تخاطبه وما الذي تخطط لتحقيقه. ما هي الأهداف ومؤشرات الأداء الرئيسية؟ كيف ستقيس النجاح: هل هو من خلال اكتساب الرؤية؟ زيادة التسجيل في الأحداث الخاصة بك؟ يجب قياس كل جهد تسويقي. إنه عنصر أساسي في أي خطة تسويق رقمي ناجحة.

2- خطط لحملة تحسين محرك البحث (SEO)

تمشيا مع المحتوى ، تتضمن خطة التسويق الرقمي القوية تحسين محركات البحث وتضمن أن المحتوى الخاص بك ليس فقط سهل القراءة ، ولكن أيضًا محرك البحث مناسبًا أيضًا. إذا لم تتمكن Google من العثور على رسالتك ، فيمكنك المراهنة على عدم وجود أي شخص آخر كذلك.

ما الذي يجعل خطة تحسين محركات البحث (SEO) خطة رائعة لتحسين محركات البحث؟

أ- البحث عن الكلمات الرئيسية:  ابحث عن مصطلحات العبارات التي قد يكتبها الأشخاص في محرك بحث ذي صلة بحدثك. يمكنك استخدام مصطلحات البحث هذه لإنشاء محتوى أو للإعلانات المدفوعة على محركات البحث مثل Google و Bing. أين تذهب للبحث عن الكلمات الرئيسية؟ Google Adwords و  Bing Ads  و  Wordtracker ، على سبيل المثال لا الحصر.

ب- بناء الروابط:  الحصول على مواقع ويب أخرى عالية الجودة يرتبط محتواها بمحتوياتك  للارتباط  بصفحة على موقع الويب الخاص بك مع إبراز كلمات رئيسية محددة. على سبيل المثال ، إذا كان الحدث الخاص بك يركز على جراحة المسالك البولية ، فأنت تريد أن يرتبط موقع ويب المسالك البولية الشهير بالحدث الخاص بك وسيحتوي الارتباط التشعبي على كلمات رئيسية مثل “حدث جمعية المسالك البولية لعام 2017” وليس “انقر هنا”.

ج- الشبكات الاجتماعية:  تفاعل مع الآخرين من خلال مشاركة وإنشاء محتوى من خلال المجتمعات عبر الإنترنت مثل  Facebook و  Twitter و  LinkedIn وحتى المنتديات التي تتعلق بموضوعك. يمكن استخدامه للترويج لعلامتك التجارية أو حدثك ، وإخبار المشاركين والجمهور بشكل عام عن منتجك أو حدثك ، وقياس ما يعتقده الآخرون بشأن الحدث الخاص بك ، وجذب مشاركين جدد ، وبناء علاقات مع المشاركين الحاليين. عليك أن تجعل كل ما تفعله قابلاً للمشاركة. وإذا كنت تريد منهم مشاركته ، فعليك التأكد من أنه يمكنهم العثور عليه من خلال بحث بسيط وأن المحتوى الخاص بك ذو قيمة لجمهورك المستهدف.

3- استخدم INBOUND MARKETING ، وليس التسويق المتقطع

يتكون التسويق المتقطع من الإعلانات المدفوعة الموجودة على الجانب الأيمن في Facebook والإعلانات المدفوعة أعلى نتائج Google وعلامات التصنيف (#) والحسابات على الجانب الأيمن والتحديثات على Twitter. اسأل معظم مستخدمي الويب وسيخبرك غالبيتهم أنهم ببساطة يتجاهلون هذه الإعلانات.

ومع ذلك ، فإن التسويق الداخلي يعمل بشكل جيد ، على الرغم من أنه يتعلق أكثر بكسب اهتمام الناس بدلاً من شرائه. من الأفضل كثيرًا أن تكون أول نتيجة عضوية على Google بدلاً من إحدى النتائج المدفوعة. ليس من السهل دائمًا تحقيق الأول ، ولكن مع خطة العمل الصحيحة ، فمن المؤكد أنه يمكن تحقيقه.

4- إنشاء صفحات هبوط كبيرة

التحسين ليس حصريًا للمحتوى ؛ من المهم أن تقوم بتحسين موقع الويب الخاص بك أيضًا. يجب أن تكون صفحاتك المقصودة سهلة الاستخدام ومباشرة في صلب الموضوع. إذا كنت ترغب في تأمين معظم عمليات الاشتراك أو التسجيلات لحدثك ، على سبيل المثال ، فأنت بحاجة إلى التأكد من أن صفحتك المقصودة تنقل الرسالة الصحيحة إلى المنزل. هذا هو المكان الذي يجتمع فيه عرض البيع الفريد الخاص بك ، ومقطع فيديو أو عرض شرائح للصور ، وفوائد حضور اجتماعك ، وشهادات العملاء ، ونداء قوي للعمل معًا.

5- التركيز على هيكل موقع الويب الخاص بك

إن جمال خطة التسويق الرقمي الرائعة هو موقع ويب رائع. وما الذي يجعل موقع الويب رائعًا؟ إنه عندما يعرف الزائر بشكل حدسي أين يمكن العثور على كل شيء. لا يمكنني إخبارك بعدد المرات التي ينتهي بي الأمر فيها إلى موقع ويب وليس لدي أي فكرة عن مكان العثور على ما أبحث عنه. يجب أن تكون هناك طريقة للجنون وتحتاج دائمًا إلى وضع المستخدم النهائي في الاعتبار عند تجميع موقع الويب الخاص بك. بعد كل شيء ، هذا هو أول شيء يراه الناس قبل أن يختاروا الاشتراك في الحدث الخاص بك أو التسجيل للحصول على خدماتك ، لذلك تريد التأكد من أن ما يرونه يستجيب لاحتياجاتهم واهتماماتهم (على سبيل المثال ، التطوير المهني).

6- تطوير خطة تسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي

في كثير من الأحيان ، تعتقد الشركات أن وسائل التواصل الاجتماعي لا تتطلب أكثر من مجرد عدد قليل من المنشورات على الشبكات الاجتماعية المختلفة وليس أكثر من ذلك ، ولكن هناك الكثير للتواجد على الشبكات الاجتماعية كمنظمة أو مؤتمر. إذا كنت تروّج لمؤتمر ، على سبيل المثال ، فلا يمكنك ببساطة نشر رابط صفحة التسجيل على Twitter كل يوم حتى موعد المؤتمر ؛ يجب أن تكون حاضرًا وجذابًا دائمًا ، مع التأكد من الإجابة على أي أسئلة من قبل الحضور والتوقعات. هل تعلم أن 42٪ من العملاء الذين يشكون إلى الشركات على وسائل التواصل الاجتماعي يتوقعون وقت استجابة مدته 60 دقيقة؟ هذا لأنه أصبح هو القاعدة لتلقي استجابة في ذلك الوقت. تحتاج إلى التأكد من أنك موجود ومتاح للإجابة على استفسارات المشاركين.

7- استخدم التحليلات لمعرفة ما ينجح

ستكون كل جهودك عبر الإنترنت عديمة الفائدة إذا لم تقم بقياسها. تحتاج إلى معرفة ما الذي نجح وما لم ينجح ، وتحتاج إلى الاستفادة من الأرقام لحدثك التالي. لا ينتهي حدثك عندما ينتهي ؛ إنها دورة متكررة تتطلب مشاركة لمدة 365 يومًا. إذا كنت ترغب في معرفة المكان الذي يأتي منه عملاؤك عبر وسائل التواصل الاجتماعي أو أي جهد تسويقي آخر على شبكة الإنترنت تقوم بنشره ، فستساعدك التحليلات على فهم ما هو الأفضل. من خلال تقييم النتائج بانتظام ، يمكنك معرفة مكان جمهورك وكيفية الاستفادة من جهود الاتصال الخاصة بك.

حان الوقت لجعل خطة التسويق الرقمي الخاصة بك قوية

هناك العديد من العناصر التي تأتي مع خطة تسويق رقمية رائعة ، لذا تأكد من البدء في التخطيط لحدثك بالاستراتيجية الصحيحة وتنفيذ الأدوات المناسبة قبل موعد الحدث بوقت طويل. نحن نقدم تقييمًا فرديًا لمدة ساعة لخطة التسويق الرقمي الخاصة بك ، ونحن متاحون أيضًا للإجابة على أي أسئلة ذات صلة وتقديم المشورة حول كيفية البدء في التسويق الرقمي لحدثك أو مؤسستك. لا تتردد في اختيار عقولنا. اتصل بـ EDS / Event Marketing اليوم وشاهد كيف يمكننا المساعدة.